佛山市華信陶瓷機械有限公司
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據(jù)中國建筑材料聯(lián)合會信息與經(jīng)濟運行部公布的信息稱,2012年建材工業(yè)經(jīng)濟運行呈現(xiàn)趨穩(wěn)增長發(fā)展態(tài)勢。其中陶瓷磚完成94億平方米,同比增長2%,增速回落12個百分點;生陶瓷1.55億件,同比下降10%,降幅最大。這是自1998年以來衛(wèi)生陶瓷的第一次負增長。進入2012年第三季度后,建材工業(yè)經(jīng)濟運行筑底趨穩(wěn)態(tài)勢進一步顯現(xiàn),雖然總體上量價都有回升,利潤下降幅度收窄,步入了“穩(wěn)中求進”的發(fā)展軌道,但衛(wèi)生陶瓷等下行壓力依然很大。
面對見底趨穩(wěn)的明顯跡象,我國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在相當長的一個時期內(nèi),仍將會面臨六大挑戰(zhàn)。
第一個挑戰(zhàn)來自產(chǎn)能過剩。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示,2012年,全國共有建陶生產(chǎn)線約3275條,產(chǎn)能約110億平方米/年,受2012年房地產(chǎn)需求調(diào)控影響,目前全國存在約30%的產(chǎn)能過剩。從去年下半年開始,全國已經(jīng)有大量的工廠提前進入減產(chǎn)、停窯、關(guān)閉等狀態(tài)。雖然現(xiàn)在陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的產(chǎn)能過剩歸結(jié)為結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩,高檔產(chǎn)品比例偏低,中低檔產(chǎn)品呈現(xiàn)出嚴重供大于求的現(xiàn)狀,導(dǎo)致價格競爭異常激烈。如果在結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩階段不能有效預(yù)防和控制,讓其繼續(xù)增大產(chǎn)能,是否會演變成全面過剩?作為勞動密集型、資源消耗型產(chǎn)業(yè),能否可以完全通過自身的洗牌、整合完成蝶變?面對絕對數(shù)量的持續(xù)增長,投資熱情不減、新增產(chǎn)能雷同,形成的挑戰(zhàn)是全行 第二個挑戰(zhàn)來自產(chǎn)業(yè)的高度同質(zhì)化。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè),同質(zhì)化的影子遍及行業(yè)、企業(yè)的方方面面,可以說同質(zhì)化在行業(yè)中無處不在。從產(chǎn)品到創(chuàng)新,從營銷到管理,從品牌到設(shè)計,甚至連商標都形同孿生。由于多年的同質(zhì)化發(fā)展,導(dǎo)致陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)設(shè)計能力不足、產(chǎn)品缺乏個性化設(shè)計,自主品牌建設(shè)動力不足,產(chǎn)業(yè)因同質(zhì)化而身陷價格戰(zhàn)漩渦、熱衷低水平重復(fù)建設(shè)、催生產(chǎn)能過剩。各種創(chuàng)新產(chǎn)品的推出之日,就是該產(chǎn)品由巔峰之作淪為大眾平民的開始,雖神不似,但形似+價格的組合,一度讓國內(nèi)陶衛(wèi)企業(yè)對產(chǎn)品創(chuàng)新望而卻步。加上知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境不成熟,讓“李鬼”滋生,甚至“李鬼”打敗“李逵”的現(xiàn)象都時有發(fā)生。
第三個挑戰(zhàn)來自復(fù)雜低迷的國際市場。不容否認,我國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的崛起,既有承接國際陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)制造中心轉(zhuǎn)移的客觀因素,也有國際市場需求旺盛的巧合機遇。從而成就了陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)大國、出口大國的殊榮。但面臨的國際環(huán)境日趨復(fù)雜,“走出去”既面臨難得的歷史性機遇,也面臨著更大風(fēng)險和更多摩擦。1998年以來,國際金融危機、債務(wù)危機連環(huán)發(fā)生,不僅使得國際市場呈現(xiàn)出低迷之態(tài),需求減弱,下行壓力使得眾多專事外貿(mào)的陶衛(wèi)企業(yè)或轉(zhuǎn)型國內(nèi)市場,或開拓新興市場,以規(guī)避國際市場需求下行的壓力,更使得國際貿(mào)易保護主義日益抬頭,反傾銷等貿(mào)易壁壘增多,對陶衛(wèi)出口大國而言,挑戰(zhàn)非同小可。
第四個挑戰(zhàn)來自成本因素。受通貨膨脹等因素的綜合影響,近年來陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本持續(xù)走高。從勞動力成本到原燃材料成本,從管理成本到技改創(chuàng)新投入,從物流成本到營銷成本,成本的不斷上漲帶來企業(yè)利潤空間趨薄,在價格競爭的二次沖擊下,企業(yè)盈利能力日益減弱。成本增長不僅成為陶衛(wèi)業(yè)“十二五”期間的重點壓力之一,也意味著陶衛(wèi)業(yè)作為世界加工廠的黃金時代已開始慢慢褪色,在生態(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)政策發(fā)生根本性變化的今天,“低成本、高增長”的時代已經(jīng)終結(jié),“高成本、低增長”的時代業(yè)已來臨。成本因素是企業(yè)的命脈之一,它關(guān)系到企業(yè)資金鏈、利潤鏈、生存鏈等多個致命環(huán)節(jié)。來自成本的壓力和挑戰(zhàn),不僅是陶衛(wèi)企業(yè)必須應(yīng)對的,也是轉(zhuǎn)型升級需要重點考慮的問題之一。
第五個挑戰(zhàn)來自發(fā)展“紅利”漸失。陶瓷衛(wèi)浴業(yè)轉(zhuǎn)型升級的動因之一,就是曾經(jīng)支撐陶衛(wèi)業(yè)高速發(fā)展的各種“紅利”逐漸消弱,從人口紅利到資源紅利,從政策紅利到市場紅利。特別是人口紅利,據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,未來十年我國壯年勞動力數(shù)量每年將下降1.2%,加上勞動力成本持續(xù)上升,使得以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為特征的陶衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的人口紅利比較優(yōu)勢不斷喪失。同時,在節(jié)能減排、低碳產(chǎn)品、生態(tài)文明、綠色環(huán)保等政策及法規(guī)之下,陶衛(wèi)業(yè)需要不斷調(diào)整發(fā)展軌跡,在紅利漸失中尋找新的比較優(yōu)勢與核心競爭力。應(yīng)該說,目前陶衛(wèi)業(yè)面臨的最大紅利是改革創(chuàng)新,是經(jīng)濟社會發(fā)展基本面長期趨好,國內(nèi)市場潛力巨大,是仍處于重要戰(zhàn)略機遇期。
第六個挑戰(zhàn)來自轉(zhuǎn)型升級。作為熱門詞匯之一的轉(zhuǎn)型升級,對陶瓷衛(wèi)浴業(yè)既熟悉又陌生。熟悉來自于內(nèi)外因素的疊加效應(yīng)已經(jīng)讓陶衛(wèi)業(yè)走到了山窮水盡地步,轉(zhuǎn)型升級是陶衛(wèi)業(yè)獲得持續(xù)、健康發(fā)展的不二選擇。陌生是說陶衛(wèi)業(yè)對于轉(zhuǎn)型升級的作法、方向、目標還不十分清楚、明了。這個型如果轉(zhuǎn),那個級如何升。產(chǎn)品創(chuàng)新受到克隆、同質(zhì)化的干擾,以及知識產(chǎn)權(quán)保護乏力環(huán)境,節(jié)能減排、循環(huán)經(jīng)濟、清潔生產(chǎn)的標準是什么,出口國際市場的創(chuàng)新之路在哪兒,自主品牌、自主創(chuàng)新的動力如何選擇,轉(zhuǎn)型升級的成功標志何在,注重質(zhì)量和效益的發(fā)展之路如何走才能少走彎路、歧路。所以這些,都是未知項,都需要陶瓷衛(wèi)浴業(yè)不斷探索、研究,不斷創(chuàng)新、印證,不斷矯正、糾偏。
面對嚴峻挑戰(zhàn),陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)該何去何從?挑戰(zhàn)是民族陶衛(wèi)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)做大做強的突破口,是追趕國際知名品牌的快速路。陶衛(wèi)企業(yè)既要厘清發(fā)展思想,把握時代脈搏和主旋律,轉(zhuǎn)變到以創(chuàng)新為核心的發(fā)展新階段,以轉(zhuǎn)型升級為主旨的跨越新時期。只有實現(xiàn)陶衛(wèi)企業(yè),且是盡可能多的陶衛(wèi)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級獲得成功,才是應(yīng)對挑戰(zhàn)、實現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整與發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的根本途徑,才是實現(xiàn)陶衛(wèi)業(yè)“中國創(chuàng)造”世界強國的最佳選擇。